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日本經濟新聞：從茅臺酒看中國社會結構變化

日期：2016-08-01　

【概要描述】

《日本經濟新聞》7月27日文章，原題：從茅臺酒看中國社會結構變化中國政府正倡導從以出口為主導的經濟結構轉變為由內需牽引的經濟結構。受中產階層增加的支撐，個人消費或許正在悄悄持續回復。支撐這一觀點的是中國白酒廠商的股票價格。中國白酒銷售額久違的持續上升，推高了廠商的股票價格。其背景被認為是中國的個人消費結構發生了變化。

對于前往中國的人來說，在機場免稅店中占據很大柜臺的“國酒茅臺”是一種非常合適的禮物。這種酒是由貴州茅臺酒股份有限公司生產、銷售的。此公司在上海證券交易所上市，最近股價走勢良好。7月12日貴州茅臺股票價格創上市以來新高，較2015年年底增長5成，26日收盤價是319元，仍然勢頭強勁。

價高的茅臺酒

在由谷物蒸餾而成的無色透明的白酒中，茅臺酒的知名度拔群。由英國品牌評估機構Brand Finance最新發布的2016全球蒸餾酒品牌價值排行榜中，茅臺酒榮列榜首。最暢銷的是1斤裝，售價1350-1500元人民幣的型號。如果是陳年老酒，能賣到3000多元。

支撐著茅臺酒股票價格上漲的是銷售業績的回升。相較于2014、2015年停滯于5%以下的銷售額增長率，2016年一季度銷售額同比增長17%，長勢良好。上海某證券公司高管表示“最近普通市民也喜歡上了茅臺。中產階層的擴大，促進了高級白酒需求的增加”。這種觀點在中國股市傳播。

原本茅臺酒是中國人用于接待和互贈時使用的代表性白酒。2013年中國領導層下達了“節儉令”，中國開啟“節約模式”，給茅臺酒銷量帶來打擊。在“節儉令”下，高級餐廳生意蕭條，茅臺酒的銷量也隨之陷入低迷。

第三產業的GDP占比超過50%

富裕起來的中國中產階層的需求似乎開始取代茅臺酒的接待需求。對茅臺酒股價上升的原因，中國的《證券日報》指出，中國人已經富裕到去日本買馬桶蓋的地步了。

與售價每罐10元左右的啤酒的銷量趨勢相比，可以明顯看出白酒的良好走勢。根據中國酒業協會數據顯示，2015年規模以上釀酒企業中，白酒產量增加5%，與之相對啤酒產量減少5%。在股市中，受歡迎的白酒并不僅是茅臺。宜賓五糧液和酒鬼酒等同行業企業的股票價格也是鮮明的上升基調。

零售行業銷售額是顯示中國個人消費動向的宏觀經濟指標之一。據7月15日發布的中國零售業銷售數據顯示，2016年6月比2015年同期增長10.6%。受節儉令影響，從2013年開始零售業銷售額增長持續鈍化。2016年5月增長率為10.0%，快跌落至個位數字了。從以上數字可以得出，中國個人消費的整體性恢復仍尚需時間。

但是，也有數據支撐可以期待中國內需擴大的觀點。例如，以服務業為中心的第三產業，在國內生產總值(GDP)中的占比2015年首次超過50%。雖然緩慢，但中國經濟正堅實的進行以服務業為中心的產業結構轉換。

中國產業結構轉換并非是與中產階層增加無關的。雖然宏觀經濟指標的支撐仍然很少，但是敏銳的股票市場已經嗅到了中國將轉變為消費主導型經濟的氣味。