世界互联网大会,在新媒体模式中户外广告如何寻路未来

2015-12-09 浏览:14次 文章来源:本站

       世界互联网大会(World Internet Conference),是由中华人民共和国倡导并举办的世界性互联网盛会,旨在搭建中国与世界互联互通的国际平台和国际互联网共享共治的中国平台。第二届世界互联网大会将在12月16日-18日桐乡乌镇召开,其主题为“互联互通·共享共治”,国家主席习近平将出席大会。

1.png

"媒体将成为大融合平台"

2.png

       在新媒体新生态分论坛上,人民日报副总编辑马利第一个发言,他表示,云时代媒体平台化、可视化和定制化将成为新的特点,新的趋势,不管时代怎么变,媒体的形态怎么改,但媒体的使命都不会变,媒体就是要利用最先进的手段,进可能快,进可能广,尽可能深入的把信息传播给受众。

       的确,用户群体是新媒体作为受众最重要的一项资源,只有将用户的需求放到首位,和受众用户在一些方面达到高度融合,以此作为出发点去做好新媒体,才是未来新媒体的大方向。在大数据时代,现在已经有很多新媒体逐渐将此运用到自身设计上,以分析用户使用习惯和需求来“订制”、“个性化”的内容,才能受到更多用户的喜爱。

"过度媒体化带来话语秩序失衡"

3.png

       新华网总裁田舒斌认为,新媒体改变了信息流通的路径,重构了信息传播结构,社交媒体、自媒体与传统主流媒体的用户规模迁徙流转,社交、分享与信息传播如影随形,媒体属性加快泛化,受众体验趋向泛对象化,民众传媒素养快速提升,催生这种传播景观呈现的因素越来越清晰。但是田舒斌指出,新媒体产业生态系统缺乏足够的稳定与和谐,还存在多个层面明显的失衡:除了过度媒体化带来话语秩序的失衡,正因为新媒体的诞生与快速发展,导致人们有了越来越多的渠道来获取信息,一些自主媒体和专业媒体相比却在专业知识上不够全面,过多的信息在用户耳朵里,未免有些嘈杂。

"新闻传统价值体系应得到保护"

4.png

       胡舒立表示,新闻传统的价值体系已经受到了巨大冲击,一方面是有商业压力,一方面由于理念缺失,也出现了非正常保护,也出现了用新闻报告敲诈的行为。“新媒体被改变,被颠复,这使得媒体因为商业目标放弃社会责任,特别是商业利益和公共利益发生冲突的时候,媒体可能把商业利益视为首要的甚至是唯一的目标,这个就是经济学上说的腐败不幸,会从根本上伤害新闻媒体这个行业,使其丧失立身之本。”胡舒立说。

       其实无论是新媒体还是传统媒体,只要是传播行业就应该建立和监视经营部门和媒体部门的防火墙,防火墙建立在分工的基础上,必须明确广告部和编辑部之间有一道无形的墙,广告销售部门在任何时候任何情况下都不能指挥、左右、影响新闻编辑部门,新闻编辑业务必须独立于广告利益,要杜绝所谓客户保护名单。

新媒体与户外广告

       新媒体的快速发展无疑是在互联网时代对整个媒体行业的一次大拯救,而户外新媒体是户外广告与新媒体形式相结合的媒体表现形式,它能够通过技术创新有效弥补传统户外媒体的缺陷。目前户外新媒体广告投放包括户外视频、户外投影、户外触摸等,其中户外视频、LED已经成为目前户外广告增长的主要表现形式。

       从营销价值来看,新媒体让户外新媒体在品牌推广的基础上,能够实现更好的效果监测。想必大家都在地铁或公交上或是高铁上都看到过户外广告,那么你是否会对广告中产品产生深刻的印象呢?一定会!如在2015年"双十一"之前地铁、高铁、户外大牌、公交、公交站牌等到处都是各大电商疯狂促销的广告,也正是这些广告的不断宣传,淘宝网在"双十一"当天创下了571亿元的销售额。

       户外广告多元化的表现形式

       未来户外媒体将随着电子技术的继续深入应用,突破单一平面的信息传达,使得户外广告开始"活动"起来,有了动态的大屏幕,有了数字视频网络播放系统(如上海地铁车厢中、北京和上海部分公交车中的LED等),有了用三维全息成像技术制作的展示台。更多的户外媒体开始走向多元化,并借由新材料和技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒体形式过渡,比如裸眼3D广告机。

       户外广告技术与艺术密不可分

       户外广告的设计是将与产品有关的结构、造型、材料工艺、视觉感官、市场需求等方面的功能进行的创造性设计。工程技术与艺术的结合是户外广告的特点,它是工业设计、视觉设计、环境设计的综合体现。因为再先进的工艺和技术,要使它变为成功的作品,创意和创新仍应放在首要的位置。一些貌似简单的设计,其实并不简单,比如假设在某城市设计一个大的夜市霓虹灯的时钟来提示业主和游客,用指针显示时、分、秒,并在3km以内清晰可见,且成本要略低,要使它成功的实现,设计者不仅要提供效果图,还应提供相应的施工图和技术说明,因为它不仅融入了设计者新的思想,而且在技术上也要保障切实可行。

        户外广告网络化兴起

        户外广告的网络化媒体与电脑互联网广告含义不同,它是指按组或以套装形式购买的媒体,比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站的媒体等。户外广告网络化:从单体上看,小型户外广告,广告辐射面小。不过,网络化后,单体就构成了整体,拥有数量多、覆盖面广、定义明确的目标受众等优势就将被突出,有如"人民战争的汪洋之海"。移动互联化后户外广告与受众的距离逐渐消失,成为了人们自身感官的延伸。

       综上看来,新媒体的发展丰富了户外媒体的内容和模式,户外媒体也拓宽了新媒体的宣传方式和渠道。相信,随着互联网的进一步发展,新媒体形式的广告模式将成为户外新媒体市场新爆发的契机。

新闻模版.jpg